01 Không phải một nút bật Không có chức năng nào chỉ cần bật lên là toàn bộ website tự động trở thành “chuẩn SEO”.

02 Phụ thuộc nền tảng Cấu trúc, URL, tốc độ, mobile và khả năng quản trị nội dung ảnh hưởng trực tiếp tới việc triển khai SEO sau này.

03 Chuẩn SEO chưa phải SEO Website thuận lợi cho SEO không đồng nghĩa từ khóa đã được nghiên cứu, có nội dung và sẽ tự lên thứ hạng.

Một website giá thấp có thể được xây từ mẫu có sẵn và vẫn đáp ứng khá tốt những yêu cầu SEO cơ bản. Một website thiết kế riêng với mức đầu tư cao hơn có thể cho phép kiểm soát cấu trúc và chức năng sâu hơn.

Nhưng không nên suy ra rằng cứ web giá rẻ là không SEO được, hoặc cứ code riêng là chắc chắn chuẩn SEO. Giá và phương pháp xây dựng chỉ là một phần của bài toán.

Điều doanh nghiệp cần quan tâm là: với khoản đầu tư đó, website cho phép đội ngũ SEO làm được những gì, đang có giới hạn gì và liệu những giới hạn đó có phù hợp với kế hoạch marketing của mình hay không.

HIỂU TỪ GỐC

Website Chuẩn SEO Là Gì Nếu Giải Thích Cho Người Không Làm Marketing?

Có thể hiểu đơn giản: website chuẩn SEO là một website được xây dựng theo hướng giúp công cụ tìm kiếm dễ tiếp cận nội dung, đồng thời tạo điều kiện để người quản trị tiếp tục phát triển SEO sau này.

Ví dụ, khi doanh nghiệp muốn đăng một dịch vụ mới, website phải cho phép tạo trang phù hợp. Khi cần viết bài SEO, hệ thống phải có khu vực bài viết và quản lý URL hợp lý. Khi cần tối ưu tiêu đề hoặc mô tả hiển thị trên Google, người quản trị phải có nơi để thao tác.

Website cũng cần hiển thị tốt trên điện thoại, có cấu trúc nội dung dễ hiểu, không tạo ra những rào cản kỹ thuật không cần thiết cho công cụ tìm kiếm và có khả năng tiếp tục mở rộng khi doanh nghiệp phát triển thêm nội dung.

MỘT HIỂU LẦM RẤT PHỔ BIẾN

“Bên Em Làm Website Chuẩn SEO” Không Có Nghĩa Website Làm Xong Sẽ Tự Lên Google

Đây là điều khách hàng nên phân biệt thật rõ.

Thiết kế website là xây nền tảng. SEO lại là một quá trình khác, có thể liên quan đến nghiên cứu từ khóa, xây trang dịch vụ, sản xuất nội dung, tối ưu những trang hiện có, liên kết nội bộ và nhiều công việc tiếp theo.

Một website mới hoàn thành có thể có cấu trúc tốt cho SEO nhưng vẫn chưa có đủ nội dung để cạnh tranh với những website đã phát triển nhiều năm.

Do đó, nếu báo giá chỉ ghi “website chuẩn SEO”, khách hàng nên hỏi tiếp: chuẩn SEO trong phạm vi thiết kế bao gồm những hạng mục nào?

01 — CẤU TRÚC WEBSITE

SEO Có Thể Gặp Khó Ngay Từ Sitemap Nếu Website Được Chia Sai

Đây là phần quan trọng nhưng khách hàng thường không nhìn thấy khi xem giao diện demo.

Ví dụ, một doanh nghiệp có 10 nhóm dịch vụ khác nhau nhưng website chỉ thiết kế một trang duy nhất mang tên “Dịch vụ”. Khi bắt đầu SEO, doanh nghiệp mới nhận ra mỗi dịch vụ cần có một trang riêng để trình bày nội dung và tiếp cận những nhu cầu tìm kiếm khác nhau.

Hoặc một website bán hàng có nhiều nhóm sản phẩm nhưng danh mục được xây quá đơn giản. Sau này khi lượng sản phẩm tăng, việc phân loại trở nên khó khăn.

Vì vậy, nếu doanh nghiệp có kế hoạch làm SEO, sitemap không nên chỉ được quyết định dựa trên việc giao diện nhìn đẹp hay menu ngắn gọn.

02 — URL

Website Có Cho Phép Quản Lý Đường Dẫn Rõ Ràng Không?

URL là địa chỉ của từng trang trên website. Người dùng thường nhìn thấy nó trên thanh địa chỉ trình duyệt và Google cũng sử dụng URL để truy cập các trang.

Một hệ thống thuận lợi cho SEO nên cho phép tạo URL dễ hiểu và quản lý tương đối chủ động thay vì sinh ra những đường dẫn dài, khó đọc hoặc phụ thuộc quá nhiều vào mã số không cần thiết.

Đặc biệt khi thiết kế lại website cũ, khả năng xử lý URL và chuyển hướng cũng cần được quan tâm để hạn chế làm mất những địa chỉ đang có giá trị.

03 — TIÊU ĐỀ & MÔ TẢ SEO

Có Ô Nhập SEO Title Và Description Là Cần Thiết Nhưng Chưa Đủ

Đây thường là phần dễ được demo nhất khi nhà cung cấp giới thiệu “web chuẩn SEO”.

Hệ thống nên cho người quản trị chỉnh tiêu đề SEO và mô tả cho những trang quan trọng. Tuy nhiên, chỉ có hai ô này chưa nói lên toàn bộ chất lượng nền tảng SEO.

Nếu sitemap sai, website chậm, nội dung khó quản trị hoặc không thể tạo những loại trang cần thiết thì hai ô SEO cũng không giải quyết được toàn bộ vấn đề.

Khách hàng vì thế không nên đánh giá “chuẩn SEO” chỉ bằng việc trang quản trị có module SEO hay không.

04 — H1, H2, H3 & NỘI DUNG

Website Cần Cho Nội Dung Có Cấu Trúc Rõ Ràng

Một bài viết hoặc trang dịch vụ thường có tiêu đề chính và các tiêu đề phụ để người đọc dễ theo dõi.

Trong HTML, các tiêu đề này thường được tổ chức bằng H1, H2, H3. Người không chuyên không cần nhớ toàn bộ kỹ thuật, nhưng nên hiểu rằng website phải cho phép nội dung được trình bày có thứ bậc thay vì chỉ là một khối chữ lớn.

Đồng thời, hệ thống quản trị cần đủ dễ sử dụng để nhân viên có thể tiếp tục đăng bài đúng cấu trúc sau khi website bàn giao.

05 — MOBILE

“Có Responsive” Chưa Đủ – Website Phải Thực Sự Dùng Được Trên Điện Thoại

Website hiện nay cần được kiểm tra trên nhiều kích thước màn hình. Nhưng responsive không đơn giản là giao diện tự co lại và không bị vỡ.

Khách hàng còn phải đọc được nội dung, bấm menu thuận tiện, xem bảng, điền form, gọi điện hoặc thao tác những chức năng quan trọng.

Một website desktop rất đẹp nhưng trải nghiệm mobile khó sử dụng vẫn có thể gây ảnh hưởng đến cả người dùng và hiệu quả marketing.

06 — TỐC ĐỘ & HIỆU SUẤT

Website Quá Nặng Có Thể Làm SEO Khó Hơn Dù Giao Diện Rất Đẹp

Hiệu suất website phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mã nguồn, hosting, hình ảnh, video, hiệu ứng, thư viện và các công cụ bên thứ ba được tích hợp.

Do đó, không nên chỉ nhìn giao diện để đánh giá website. Một trang sử dụng rất nhiều hiệu ứng có thể tạo ấn tượng mạnh nhưng cũng cần được kiểm tra về thời gian tải và trải nghiệm thực tế.

Ngược lại, cũng không nên kỳ vọng mọi website phải đạt một con số tuyệt đối giống nhau trên các công cụ đo tốc độ. Website bán hàng, website tin tức và landing page đơn giản có cấu trúc hoàn toàn khác nhau.

Điều quan trọng là đơn vị thiết kế hiểu hiệu suất là một phần cần được cân bằng với giao diện và chức năng.

07 — KHẢ NĂNG GOOGLE TRUY CẬP

Website Phải Cho Công Cụ Tìm Kiếm Tiếp Cận Đúng Những Trang Cần Thiết

Khi người dùng truy cập website bằng trình duyệt, họ nhìn thấy giao diện. Còn công cụ tìm kiếm cần đọc và khám phá hệ thống trang bên trong.

Một nền tảng thuận lợi cho SEO nên hạn chế những lỗi khiến trang quan trọng vô tình bị chặn, trùng lặp hoặc tạo ra quá nhiều URL không cần thiết.

Các thành phần như sitemap, robots, canonical hoặc redirect thường nằm ở phía kỹ thuật. Khách hàng không cần biết cách cấu hình chi tiết, nhưng nếu SEO là mục tiêu lớn thì nên hỏi đơn vị triển khai liệu hệ thống có hỗ trợ quản lý những phần này hay không.

Đây cũng là lý do “web chuẩn SEO” không thể chỉ được đánh giá bằng phần giao diện bên ngoài.

08 — QUẢN TRỊ NỘI DUNG

SEO Là Công Việc Dài Hạn – Vì Vậy Trang Quản Trị Phải Dễ Sử Dụng

Một website có nền tảng kỹ thuật tốt nhưng mỗi lần muốn đăng bài đều phải gửi cho lập trình viên cũng có thể tạo ra khó khăn trong quá trình SEO.

Doanh nghiệp nên có khả năng quản trị những dữ liệu thường xuyên thay đổi như sản phẩm, dịch vụ, bài viết, dự án, hình ảnh, tiêu đề và một số trường SEO cần thiết.

Nếu một doanh nghiệp dự kiến đăng hàng trăm bài trong vài năm, trải nghiệm quản trị càng trở nên quan trọng.

Website chuẩn SEO vì thế không chỉ dành cho Google. Nó còn cần tạo điều kiện để người làm nội dung và marketing duy trì website thuận tiện.

09 — INTERNAL LINK

Các Trang Trên Website Phải Có Khả Năng Liên Kết Với Nhau Một Cách Hợp Lý

Ví dụ, bài “Website theo mẫu hay theo yêu cầu?” có thể dẫn người đọc đến trang dịch vụ thiết kế website. Bài về chi phí có thể dẫn sang nội dung hướng dẫn đọc báo giá.

Đó là internal link – liên kết giữa các trang trong cùng website.

Nếu hệ thống quản trị khiến việc tạo và quản lý liên kết trở nên khó khăn, quá trình phát triển một hệ thống nội dung lớn cũng sẽ bất tiện hơn.

10 — KHẢ NĂNG MỞ RỘNG

Website Chỉ Có 10 Trang Hôm Nay Nhưng Có Thể Có Hàng Trăm Trang Sau Vài Năm

Đây là điểm đặc biệt quan trọng nếu doanh nghiệp có kế hoạch SEO dài hạn.

Ban đầu website có thể chỉ gồm một số dịch vụ chính. Sau khi phát triển nội dung, doanh nghiệp có thêm trang theo ngành, bài kiến thức, dự án, sản phẩm và nhiều landing page.

Một website phù hợp cần có cách tổ chức dữ liệu đủ rõ để khi số lượng nội dung tăng lên, hệ thống vẫn có thể quản lý được.

Đây cũng là điểm mà sự khác nhau giữa các phân khúc website bắt đầu thể hiện rõ hơn.

WEB GIÁ RẺ & WEB THIẾT KẾ

Web Giá Rẻ, Web Copy, Web Mẫu Và Web Code Riêng Khác Nhau Thế Nào Khi Làm SEO?

Đây là phần khách hàng thường quan tâm nhất nhưng cũng rất dễ bị tư vấn theo hướng cực đoan.

Có bên sẽ nói web mẫu không SEO được để thuyết phục khách làm code riêng. Chiều ngược lại, cũng có nơi nói tất cả website đều chuẩn SEO như nhau nên khách không cần quan tâm nền tảng.

Cả hai cách hiểu đều quá đơn giản.

Điểm quan trọng nhất: không nên dùng “web copy” như một từ đồng nghĩa tuyệt đối với website kém chất lượng. Nếu chỉ tái sử dụng một nền tảng hoặc layout đã được xây tốt rồi thay dữ liệu đúng cách, đó có thể là một phương án kinh tế.

Vấn đề xuất hiện khi website bị sao chép một cách thiếu kiểm soát: giữ lại code không cần thiết, cấu trúc không phù hợp, dữ liệu cũ, giao diện của ngành khác hoặc thậm chí sao chép cả nội dung.

Tương tự, “code riêng” chỉ mô tả cách phát triển. Nó không tự động đảm bảo SEO nếu người xây website không tính đến cấu trúc và nhu cầu marketing.

Nếu đang phân vân giữa các dòng website: Xem thêm bài Website theo mẫu hay theo yêu cầu? để hiểu rõ sự khác nhau trước khi quyết định phân khúc.

CHI PHÍ CÓ QUYẾT ĐỊNH “CHUẨN SEO”?

Chi Phí Website Có Ảnh Hưởng Đến Khả Năng Làm SEO – Nhưng Không Theo Kiểu “Càng Đắt Càng Chuẩn”

Mức ngân sách thường ảnh hưởng tới phạm vi mà đơn vị thiết kế có thể thực hiện.

Một website ngân sách thấp có thể ưu tiên sử dụng cấu trúc có sẵn, ít layout và ít tùy chỉnh. Khi ngân sách cao hơn, dự án có thể dành thêm nguồn lực cho nghiên cứu sitemap, thiết kế riêng từng loại trang, tối ưu hiệu suất hoặc phát triển những chức năng quản trị đặc thù.

Do đó, mức đầu tư có thể ảnh hưởng đến mức độ kiểm soát và khả năng tối ưu. Nhưng chi phí cao không phải bằng chứng cho thấy website tự động tốt cho SEO.

Khách hàng nên hỏi mình đang trả thêm tiền cho phần nào: giao diện, chức năng, dữ liệu, nghiên cứu cấu trúc hay chỉ là các hạng mục không liên quan nhiều đến mục tiêu SEO.

Có thể xem thêm bài Chi phí thiết kế website phụ thuộc những yếu tố nào? để hiểu vì sao hai website nhìn khá giống nhau vẫn có thể có phạm vi triển khai khác nhau.

KHI XEM BÁO GIÁ

Báo Giá Ghi “Website Chuẩn SEO” – Khách Hàng Nên Hỏi Thêm Những Gì?

01	Có thể chỉnh SEO Title và Meta Description cho từng trang không?
02	URL của sản phẩm, dịch vụ và bài viết có thể quản lý như thế nào?
03	Có thể xây riêng nhiều trang dịch vụ và landing page khi cần không?
04	Người quản trị có tự đăng bài và tạo internal link được không?
05	Website có hiển thị và thao tác tốt trên điện thoại không?
06	Nếu website có nhiều hình ảnh và bài viết thì có phương án tối ưu hiệu suất không?
07	Website có sitemap và cho phép quản lý những cấu hình SEO kỹ thuật cần thiết không?
08	Nếu sau này có hàng trăm bài và nhiều nhóm dịch vụ thì cấu trúc hiện tại có mở rộng được không?
09	Nếu thay đổi URL hoặc thiết kế lại website sau này có hỗ trợ redirect không?
10	Phạm vi “chuẩn SEO” có bao gồm nghiên cứu từ khóa và nội dung hay đó là dịch vụ riêng?

MỘT TÌNH HUỐNG RẤT DỄ GẶP

Website Giá Rẻ Ban Đầu Nhưng Khi Làm SEO Mới Phát Hiện Nhiều Giới Hạn

Điều này có thể xảy ra, nhưng cần nhìn đúng nguyên nhân.

Không phải vì website rẻ nên đương nhiên không SEO được. Có thể gói ban đầu được thiết kế cho nhu cầu giới thiệu cơ bản, trong khi sau này doanh nghiệp lại sử dụng nó cho một mục tiêu lớn hơn rất nhiều.

Ví dụ lúc đầu chỉ cần 5 trang giới thiệu nên doanh nghiệp lựa chọn một gói website đơn giản. Hai năm sau muốn SEO hàng trăm từ khóa, xây nhiều nhóm landing page, tích hợp CRM và phát triển hàng nghìn sản phẩm. Yêu cầu lúc này đã khác hoàn toàn bài toán ban đầu.

Do vậy, vấn đề không nhất thiết nằm ở “website giá rẻ”, mà có thể là khách hàng đã mua đúng một sản phẩm cho nhu cầu cũ nhưng lại kỳ vọng nó phục vụ một nhu cầu mới lớn hơn nhiều.

TRÁCH NHIỆM CỦA ĐƠN VỊ TƯ VẤN

Khách Hàng Không Biết SEO – Vì Vậy Nhà Cung Cấp Cần Nói Rõ Giới Hạn Của Từng Phân Khúc

Khách hàng thuê thiết kế website không có nghĩa họ phải biết về sitemap, canonical, redirect hay cấu trúc HTML.

Nếu doanh nghiệp cho biết mục tiêu là làm SEO dài hạn, đơn vị tư vấn nên giải thích gói website hiện tại đáp ứng được đến đâu, những phần nào có thể cần đầu tư thêm và những hạn chế nào nên biết trước.

Ngược lại, nếu khách chỉ cần website giới thiệu cơ bản, cũng không nên khiến họ nghĩ rằng bắt buộc phải đầu tư một hệ thống custom phức tạp chỉ để có thể xuất hiện trên Google.

Tư vấn đúng kỳ vọng giúp khách hàng tránh chọn sai sản phẩm và cũng hạn chế tình trạng về sau họ mất niềm tin vào website hoặc SEO vì đã được hứa nhiều hơn những gì nền tảng thực sự có thể đáp ứng.

Nếu đang có nhiều báo giá: Tham khảo thêm bài Báo giá thiết kế website cần xem những gì? để kiểm tra kỹ phạm vi trước khi chỉ so tổng chi phí.

CÁCH KIỂM TRA CHO NGƯỜI KHÔNG CHUYÊN

Không Biết Code Vẫn Có Thể Kiểm Tra Sơ Bộ Một Website Có Thuận Lợi Cho SEO Hay Không

Bạn không cần mở mã nguồn website để bắt đầu đánh giá.

Hãy thử đăng nhập trang quản trị và xem có thể tự tạo bài viết, dịch vụ, sản phẩm và chỉnh thông tin SEO hay không. Kiểm tra website trên điện thoại. Mở một vài trang và xem tốc độ sử dụng có gây khó chịu không.

Tiếp theo, hỏi đơn vị thiết kế cách thêm một dịch vụ mới, tạo landing page mới hoặc mở rộng thêm một nhóm nội dung. Nếu câu trả lời rõ ràng, bạn sẽ hiểu hệ thống có linh hoạt với kế hoạch marketing tới mức nào.

Đối với phần kỹ thuật sâu hơn, nếu SEO là kênh quan trọng, doanh nghiệp có thể yêu cầu người phụ trách SEO kiểm tra website trước khi nghiệm thu hoặc trước khi quyết định thiết kế lại.

VNTP

Trước Khi Chọn “Website Chuẩn SEO”, Hãy Xác Định Doanh Nghiệp Thực Sự Muốn SEO Đến Mức Nào

Nếu website chỉ dùng để giới thiệu công ty và khách hàng chủ yếu đến từ quan hệ, một nền tảng đơn giản nhưng ổn định có thể đã đủ nhu cầu.

Nếu doanh nghiệp muốn phát triển hàng trăm từ khóa, nhiều ngành nghề, sản phẩm và Local SEO trong thời gian dài, cấu trúc website cần được tính kỹ hơn ngay từ đầu.

Doanh nghiệp có thể trao đổi với VNTP về ngành nghề, nhóm dịch vụ, từ khóa dự kiến và cách website sẽ được sử dụng để xác định phân khúc phù hợp trước khi lựa chọn gói thiết kế.

Mục tiêu không phải chọn website đắt nhất. Mục tiêu là tránh trả tiền cho một sản phẩm quá lớn so với nhu cầu, đồng thời cũng tránh chọn một nền tảng quá giới hạn so với kế hoạch SEO thực tế.

CÂU HỎI THƯỜNG GẶP

Giải Đáp Thắc Mắc Thường Gặp Về Website Chuẩn SEO